Maestría en Marketing

Dirigida a profesionales con título de tercer nivel de grado preferentemente del campo detallado de Marketing, Administración de Empresas, Contabilidad, Finanzas o Economía. En caso de contar con un título de tercer nivel de grado diferente a los campos señalados deberá demostrar al menos un año de experiencia en alguna de las áreas del conocimiento del programa o en la gestión comercial de organizaciones públicas y privadas. En el caso de que el título de tercer nivel de grado sea obtenido en el exterior, el estudiante para inscribirse en el programa deberá presentarlo a la IES debidamente apostillado.

– Los resultados de aprendizaje se desarrollan en concordancia con los tres campos de formación de cuarto nivel: disciplinares, profesionales e investigativos y en armonía con las capacidades del: saber, saber hacer, saber conocer y ser; promoviendo la formación integral del maestrante. El programa busca generar competencias vinculadas a la capacidad de desarrollar la profesión en un sentido crítico y analítico, formando un magister experto en la ejecución de la profesión y con la capacidad de investigar y proponer alternativas de mejora.

– La formación profesional avanzada integra el conocimiento específico en las áreas de marketing estratégico y operativo; en el campo metodológico y tecnológico.

– La función de investigación avanzada comprende la investigación básica y aplicada a las líneas de investigación del programa en el que se incluye el trabajo de titulación y la formación epistemológica, que integra las diversas perspectivas teóricas y culturales. El egresado de la Maestría en Marketing estará en capacidad de:

• Realizar procesos de planificación estratégica y operativa de la gestión comercial y de marketing para empresas y organizaciones de producción, comercialización y servicios.

• Evaluar y planificar las actividades comerciales y de marketing con criterios y visión sobre los efectos e impactos que tiene dichas actividades en el desempeño y rendimiento financiero y económico de la organización que planifica y ejecuta dichas actividades, prestando especial atención en el precio, como una de las herramientas de la mezcla del marketing o marketing mix.

• Desarrollar trabajos de investigación en el ámbito de la Segmentación, posicionamiento, branding, mix de Marketing, orientado a responder las necesidades, requerimientos y prospectivas del estado y la sociedad ecuatoriana, y los modelos de compra y consumo de la realidad en la que se desempeña la organización.

• Planificar planes y programas de comunicación como herramienta que construya recordación, notoriedad y diferenciación de la marca con respecto a productos y marcas competidoras en el mercado.

• Aplicar métodos y técnicas de investigación que le permitan utilizar herramientas y modelos cuantitativos y cualitativos en la formulación de proyectos y análisis técnicos que soporten informes que aporten al conocimiento, verificación, comparación y análisis en materia de comportamiento del consumidor, tendencias en situaciones de uso y análisis competitivo por industrias y sectores; buscando solucionar problemas y aportar al desarrollo nacional.

• Diseñar planes de desarrollo de nuevas ofertas de mercado (productos físicos y digitales) a través de procesos de desarrollo de nuevos productos, growth hacking y otras herramientas que hoy están disponibles en el mercado.

• Diseñar planes y programas de distribución y ventas como una herramienta que le de una ventaja y diferenciación a la marca o producto para que la empresa pueda entregar su propuesta de valor, cuando, donde y en las condiciones que el cliente o consumidor lo desee.

• Se realizará la evaluación de conocimientos teóricos-prácticos al finalizar cada módulo en donde se evidenciará la adquisición de competencias y destrezas adquiridas en el proceso de formación y que se ajustan al perfil de egreso del maestrante.

• El programa de Maestría permitirá la inclusión económica, educativa y social por parte de sus egresados al contar con competencias que le permitirán:

• Realizar procesos de planificación estratégica de marketing

• Ejecutar estudios de mercado y opinión

• Diseñar nuevas ofertas de mercado,

• Promocionar el valor del producto o servicio que oferte

• Diseñar un modelo de negocio que sea sustentable

• Apoyar a empresas en operación o generar nuevos emprendimientos que a su vez van a

• Crear oportunidades de empleo, crecimiento de la industria nacional y el emprendimiento, siempre respetando las normas éticas, de preservación del medio ambiente y las diferentes culturas.

– Los egresados de la Maestría contribuirán con herramientas para garantizar el funcionamiento del sistema monetario, financiero y comercial a través de las competencias de sus maestrantes vinculados con la posibilidad de diseñar, implementar y gestionar planes comerciales conforme normas internacionales, generar investigación, mejorar procesos de toma de decisiones en inversiones y desarrollo de productos. Por ello, el programa involucra a todos los actores de la economía nacional (públicos, privados o comunitarios), para analizar las condiciones actuales de la profesión y desarrollar competencias y destrezas relacionadas con el

manejo de recursos y generación de oportunidades que permitan lograr condiciones estables, justas y dignas en la sociedad. El programa se encuentra alineado con los objetivos 1 y 7 del Plan Nacional de Desarrollo 2021 – 2025 – Creación de Oportunidades” que establece: Objetivo No.-1. Incrementar y fomentar, de manera

inclusiva, las oportunidades de empleo y las condiciones laborales Objetivo No.-7. Potenciar las capacidades de la ciudadanía y promover una educación innovadora, inclusiva y de calidad en todos los niveles.

El desarrollo de la Maestría promueve la ética profesional como el principal valor en el ejercicio de la profesión, también se fomenta la igualdad y respeto a la interculturalidad. El programa de Maestría se fundamenta en la búsqueda de condiciones estables, justas y dignas en la sociedad; al ofertar asignaturas y lograr competencias que se sostienen en una base de ética y responsabilidad social, buscando mejorar las condiciones de respeto en la sociedad.

Marketing estratégico, Comportamiento del Consumidor, Comunicación y Publicidad, y Finanzas para marketing.